□马雨秋（中国社会科学院大学）

最近盛名综艺《驱驰吧》接连激发全网参议。先是安阳特辑错将邯郸丛台公园画面作为当地地标播出，节目组公开致歉。此外，据齐市现场报谈，浙江山河市一份官方采购浮现，当地为邀请节目组录制一期节目，列支了850万元专项宣传经费。

两件事重迭，冲突了许多东谈主的固有剖析。看到850万的报价和这期节主义最终呈现，内行渊博合计“这笔钱花得太不值”。不少东谈主坦言：“一直以为是节目组租时局要给钱，没念念到是地点费钱请东谈主来。”

这场争议的源流，是公众耐久酿成的剖析与执行的重大落差。很长一段技巧里，头部综艺赴各地录制，齐被解读为“综艺赋能文旅”的双向奔赴：节目组赢得免费取景地和创作素材，地点得益曝光度和旅游热度。直到地点文旅采购信息连续公开，内行才发现，这骨子上是一笔明码标价的贸易交往。

在平素的贸易逻辑里，贸易剧组占用大家时局、失掉安保资源、影响市民生存，理当向时局提供方支付用度。作为天下盛名综艺，它自己领有极强的贸易变现才智。但执行无意相悖：地点不仅要灵通景区，还要搬动渊博大家力量保险录制，临了还要倒贴数百万元给节目组。这种样式的酿成，骨子上是头部综艺掌合手了大家防备力的分派权，在供需相关中占据了完好意思上风。

这种不合等的相关，平直传导到了最终的内容委用上。地点花这笔钱的中枢诉求，是深度展示土产货文化特点、擦亮城市柬帖；而节目组的要害主义，恒久是保证节目文娱性和收视率。当两者发生冲突时，处于纰谬的地点时时难以对内容建议硬性条目。这次安阳特辑中，新京澳门葡萄城股份有限公司官网殷墟、甲骨文等中枢文化元素沦为布景板，渊博篇幅用于嘉宾互动，再加上地标画面瑕玷的初级颠倒，让不少不雅众合计节目在质地和悉心进度上彰着不及。事实上，该节目此前多季曾凭借塌实的文旅内容得益好评，这更让内行对这次的无极进展感到缺憾。

地点邀请节目组的初志不错交融。在今天，文旅宣传“酒香也怕胡同深”，借助头部综艺的流量终了快速破圈，看似是一条短平快的旅途。但必须通晓意识到，流量未便是留量。综艺带来的热度时时只可短期内看护，很难转动为连续的旅游收入。如若过度依赖这种样式，还会堕入“重宣传、轻内功”的误区，将有限的大家资金过多参预短期曝光，反而冷落了景区事业、基础方法等中枢竞争力的打造。

综艺与文旅的和解自己并非赖事。《舌尖上的中国》曾带火广宽地点好意思食，解说优质内容能为地点文旅注入持久人命力。

要终了简直的双赢，最初需要确立平等的配合相关。两边应明确各自的权责诉求，地点有权对波及土产货文化的内容建议合理条目，节目组也应拿出鼓胀至心，为宣传后果肃穆。其次，建议确立一个完善的传播后果评估与资金支付机制，将宣传后果与用度结算挂钩，确保每一分大家资金齐花得清澄澈爽、天值地值。

归根结底新京澳门葡萄城官方网站，文旅发展莫得捷径。流量只可带来一时的善良，简直能打动并留下搭客的，恒久是一座城市的文化底蕴、事业质地和忠实魄力。地点在作念好宣传履行的同期，更应把元气心灵和资金参预到打磨居品、升迁内功上，这才是文旅产业永久发展的根底。